Настройка параметров кампании в новом интерфейсе 2020г. — Настройка Яндекс Директ пошагово

Яндекс Директ меняется. Сейчас при создании новой кампании Яндекс сразу ставит новый интерфейс. Ранее было введено редактирование объявлений в новом интерфейсе. Новый интерфейс шустрее и легче, это одна из причин его внедрения.

В 2018 году, когда я написал руководство «Настройка Яндекс Директ пошагово» был ещё старый интерфейс. Так как новый интерфейс всё больше овладевает Директом, то нужно в нём осваиваться. Создание аккаунта практически не изменилось. Параметры РК изменились. Суть и принцип настройки не изменились. Изменился внешний вид, плюс Яндекс время от времени внедряет новые элементы.

В данной статье мы пошагово заполним параметры рекламной кампании в Яндекс Директ в новом интерфейсе, так как вам выгодно.

Настройка параметров кампании в новом интерфейсе Яндекс Директ

При создании новой кампании, вы автоматически попадёте на страницу Настройка параметров, как только нажмёте кнопку Начать пользоваться сервисом.

Вот мы в настройках параметров, и заполняем все графы по шагам.

1. Заполните название кампании — так, чтобы вам было понятно, что там и вы могли отличить несколько ваших РК друг от друга. Например, если это РСЯ, так и напишите «РСЯ», если регион Москва, а другие по другим регионам, укажите это.

2. Расписание показов. Если вы готовы принимать заявки круглосуточно, оставьте это поле, как есть. Если вы принимаете заявки с 9.00 до 18.00, укажите это время и учтите выходные и праздничные дни.

3. Регионы показа. Укажите регионы, где будет показываться ваша реклама. Если вы работаете по Санкт-Петербургу, выберите его в списке.

4. Счётчик Яндекс Метрики. Без Метрики рекламироваться не стоит. Вы будете работать вслепую не имея возможности влиять на рекламу на основе точных данных, а только методом угадывания и интуиции. Поэтому однозначно настройте Метрику и цели, это бесплатно и легко. Вам могут помочь мои статьи в разделе Яндекс Метрика и моя книга «Настройка счётчика и целей Метрики«. Вы можете за настройкой Метрики и целей обратиться ко мне.

5. Ключевые цели. На шаге настройки, вам этот пункт не нужен. Он вам понадобиться когда соберётся достаточно статистики по конверсиям.

Выбор стратегии показов

6. Выберите Поиск или Сети. Совмещать их в одной кампании не стоит. Хотя бы потому, что будет путаница и сложно работать с неё в дальнейшем.

7. Выберите стратегию. На данный момент есть варианты: 3 автоматические и 1 ручная стратегия. В принципе и ручная в некоторой мере автоматическая. На этапе настройки из автоматических подойдёт только оптимизация по кликам. Я выбираю ручную стратегию. В ней есть возможность влиять на эффективность кампании.

8. Модель атрибуции появилась недавно. Кто-то спорит по этому поводу, статьи пишут. Мне это не совсем понятно, как влияет атрибуция на РК на поиске или в РСЯ. Для ретаргетинга более-менее понятно, так как вход на сайт будет не первый. Поэтому особо не заморачивайтесь, выберите Из Яндекс.Директа или Последний значимый.

9. Бюджет. Этот параметр в старом интерфейсе был снаружи, а не внутри кампании. То есть он правился в списке кампаний. Укажите здесь дневной лимит расходов. По режиму. Кто-то советует распределённый, вроде как логично. Но дело в том, что это не работает. Всё равно показы идут друг за другом и может оказаться, что к 12.00 у вас лимит исчерпан, хотя вы указали распределённый режим, в надежде растянуть удовольствие на весь день.

Корректировки ставок и дополнительные настройки

10. Корректировки ставок, весьма нужная вещь при оптимизации кампаний. На шаге настройки, если у вас уже есть некоторые данные по вашей целевой аудитории, то используйте это. Например, укажите выше или ниже ставку для мобильных или для определённого пола и возраста.

Дополнительные настройки

Открываем дополнительные настройки и смотрим, что спрятал от нас Яндекс. В надежде, что мы это проигнорируем.

11. Расширенные географический таргетинг. В старом интерфейсе он на самом верху, где геотаргетинг. Сейчас Яндекс это заныкал … Если ваши клиенты не ездят по городам, то тумблер выключаем. Я его  выключаю почти всегда. Есть другие варианты захватить эту целевую аудиторию с бОльшей эффективностью.

12. Минус-фразы. На поиске, если вы это поле не заполнили, ждите беды в виде слива бюджета. Если лень или ещё какая напасть, лучше в Директ не лезть. Для РСЯ это намного менее критично и в каждом случае стоит тестировать.

13. Виртуальная визитка — заполняйте обязательно и по-максимуму. Чем больше объявление, тем больше шансов, что его увидят и пройдут по нему.

Менее значимые пункты опущу. Останавливать объявления стоит, но не обязательно.

14. Отключенные площадки. Это вы заполняете по мере оптимизации. Откуда идут плохие посетители, отключаем здесь.

15. Дополнительные релевантные фразы. Лучше отключить, если не хотите получать посетителей по, порой, странным запросам. Ранее я написал подробную статью по теме дополнительных релевантных фраз. Ознакомьтесь.

Всё заполнили, жмём Сохранить.

По мере дальнейшей работы с кампанией не забывайте сюда периодически заходить и вносить нужные правки с целью улучшения эффективности и окупаемости рекламы.

P.S.

Вы можете заниматься развитием своего бизнеса, собой, своей семьёй, а продвижение делегировать профессионалу. Так вы сэкономите массу времени и денег, а ваш бизнес будет расти и расширяться.

Узнайте, как в вашем конкретном случае увеличить поток клиентов и снизить расходы на рекламу:

Поделитесь с друзьями: