Как сделать эффективную рекламу в Яндекс Директ — экономим до 90% рекламного бюджета

Как сэкономить на контекстной рекламе Яндекс Директ? В большинстве случаев предприниматель может сэкономить рекламный бюджет без потери аудитории показа рекламы. Довольно часто рекламные кампании можно улучшить до 90% за счёт настроек, более тщательной проработки ключевых запросов и минус слов, текста объявления и качества кампании.

Приветствую!

Поговорим о том, как сделать эффективную рекламу в Яндекс Директ.

Настройки рекламной кампании в Яндекс Директ

Геотаргетинг

Если наша аудитория находится только в Москве, то и показывать объявления логично только в Москве. Вы работаете по области — укажите в Регионе показов вашу область, если по России, то всю Россию. Если проигнорировать эту настройку, то реклама будет показываться там, куда вы не доставляете ваш товар и не оказываете вашу услугу. Бюджет улетает в трубу.

Временной таргетинг

По умолчанию объявления показываются круглосуточно. Если вы принимаете заявки не круглосуточно, то стоит отключать рекламу в то время, когда вы не принимаете заявки. Иначе плата за клик сниматься будет, а заявки обработать вовремя вы не сможете. И, соответственно, будете терять их.

Тщательная проработка ключевых запросов и минус-слов

Если цель вашей рекламной кампании — получить максимум заявок с минимальными расходами на рекламу, то ключевые слова нужно подбирать максимально целевые. Максимально целевые это запросы с такими словами как: купить, заказать и так далее. Это аудитория готовая купить ваш товар, услугу сейчас.

Минус слова довольно хорошо отрезают не нужную аудиторию. Например, вы не продаёте в кредит а в вашем общем запросе может присутствовать это слово. Чтобы не платить за такие клики, соберите все минус-слова. Как их собрать я писал в этой статье: Обработка ключевых слов для Яндекс Директ. Затем вставляем собранный список в Минус-фразы в Параметрах кампании или в каждое объявление.

Например, если вы продаёте деревянные шкатулки, то смело добавляете в минус слова: выкройки, проклятия, мастер класс, фильм, своими руками и т.п.

Есть готовые списки минус слов, можно их найти на просторах интернета и использовать. Я не использую такие, так как универсальных для всех ниш слов мало в них и бОльшую часть минус-слов всё-равно придётся собирать вручную.

Текст объявления

Правильно составив заголовок и текст объявления можно изрядно отсеить не нужную аудиторию. Можно выбрать тизерный вариант объявления, с замыслом, чтобы на сайт зашло как можно больше людей увидевших его. А можно чётко описать в объявлении ваше предложение, чтобы те, кому оно не интересно не кликали.

Так можно в разы уменьшить количество кликов по объявлению и расходов на рекламу.

Качество рекламной кампании — CTR

Настройка контекстной рекламы Яндекс Директ. Яндекс, как и Google приветствуют кликабельные объявления. Им выгодны рекламодатели с высоким CTR, так как в таком случае пользователи поиска удовлетворены качеством поисковой выдачи. Для этого был создан коэффициент качества кликабельности объявления CTR. CTR это отношение количества кликов по объявлению к количеству показов объявления. Чем он больше, тем лучше качество объявления и тем меньше стоит клик по этому объявления для этого рекламодателя.

Это работает только для поиска, для РСЯ (Сети) — качество объявления не столь важно.

Объявление выделяющееся своим объёмом

На CTR влияет все части объявления: заголовок, текст, быстрые ссылки, уточнения, изображения (для РСЯ), визитка. Чем больше объявление занимает места, тем больше внимание оно привлекает. Поэтому нужно заполнять объявление по максимуму. В примере ниже вы можете увидеть, что из 3-х объявлений в двух нет уточнений, в одном нет визитки — контактной информации и в одном объявлении только есть отображаемая ссылка.

Кликабельные тексты

Объявление объявлению рознь. С одной стороны нужно, чтобы кликали  только заинтересованные пользователи, а с другой стороны важно, чтобы кликали больше именно по вашему объявлению, а не по объявлению ваших конкурентов.

Если в заголовке и тексте объявления присутствует ключевой запрос, который набрал пользователь, то данная фраза в объявлении подсвечивается жирным шрифтом. И это хорошо увеличивает кликабельность вашего объявления.

Лучше один раз увидеть, чем 100 раз услышать/прочитать.
В качестве примера я набрал в поиске Яндекса: нарды деревянные на заказ. Мы видим первые 3 объявления спецразмещения. Обратите внимание, что все слова, которые совпали с набранными в поиске подсвечены жирным шрифтом. И это привлекает внимание!

Релевантность объявления и страницы сайта

Ещё один важный момент — релевантность объявления и страницы сайта. Если её не будет, посетитель увидит то, чего не ожидает увидеть и тут же покинет сайт в бОльшинстве случаев. И это уменьшит качество ваших объявлений и сайта. Яндекс увеличивает цену клика на такое объявление и для такого рекламодателя, где сайт не релевантен объявлению.

Резюме

Я описал основные моменты, которые помогут вам сэкономить до 90% рекламного бюджета. Это:

• Геотаргетинг
• Временной таргетинг
• Проработка ключевых запросов и минус слов
• Текст объявления
• Объём объявления
• Релевантность объявления и страницы сайта

Как вы можете заметить выше, не все рекламодатели учитывают эти моменты. А значит вы можете снизить расходы на рекламу за счёт внедрения вышеуказанных элементов и обойти тех, кто их не учёл.

Если у вас уже есть настроенная рекламная кампания в Яндекс Директ проработайте эти моменты, чтобы снизить расходы на рекламу. Также вы можете обратиться ко мне, чтобы я проанализировал вашу рекламную кампанию и, если есть точки роста и экономии, то я их укажу вам и, если нужно, исправлю, моё предложение здесь >>

P.S.

Если вас не удовлетворяют результаты вашей рекламы или вам нужна реклама в Яндексе и вы не хотите заморачиваться с её настройкой и оптимизацией, у вас нет времени разбираться во всём, напишите мне, все контакты есть на странице Об авторе. Также могу создать сайт для вас или улучшить продающие свойства текущего сайта.

Вы можете самостоятельно настроить рекламную кампанию. Скачайте бесплатное Руководство “Настройка Яндекс Директ пошагово” [php_everywhere]. В нём пошагово раскрывается настройка Яндекс Директ без воды, чистая практика для практиков. Для тех у кого нет достаточно времени на изучение теории, а нужно сразу же внедрить и на выходе получить настроенные объявления.

Успешного продвижения!

Понравилась статья – поделись ею, жми кнопку любимой соцсети — Поделиться.
Получай все статьи и новости сайта в свой Вконтакте, Facebook или на электронную почту — подпишись на статьи сайта (справа). И получи бесплатное руководство “Настройка Яндекс Директ пошагово” – справа красная книжная обложка.
Поделись своим мнением в комментариях, так статьи будут интереснее и ценней!

Поделитесь с друзьями: