Расчёт стоимости заявки и окупаемости рекламы — Конструкции из стекла и стали

Ранее выкладывал расчёт стоимости заявки по лестницам по Краснодару и краю. Этот расчёт тоже по лестницам, но считаем лестницы стеклянные по Москве и области. Ниже дам ссылку на прошлый расчёт, рекомендую сравнить цифры, увидите, какая может быть разница. Компания изготавливает конструкции из стекла и стали, в том числе лестницы, ограждения, перила, перегородки, поручни и т.д.

Исходные данные

Сайт одностраничный, лендинг. На одной странице рассказывается про всё, что компания делает. Когда компания занимается разными услугами и конструкциями делать всё на одну страницу не стоит. Обычно клиент ищет что-то конкретное и если на первом экране этого нет, он уходит. 3-10 сек. и он потерян для вас. А это может оказаться не малой суммой для вас.

Для расчёта взяли запросы: лестницы и ограждения из стекла, стеклянные. Собрали около 30 ключевых фраз. Регион: Москва и область. Время расчёта январь 2026г.

Средний чек в целях расчёта выручки от 200.000 руб. Т.е. в расчёте считаем по минимальному чеку.

Расчёт-декомпозиция

Из Прогноза бюджета Яндекса берём показы, клики и расход. Считаем цену клика, выходит 170 — 315 руб. в зависимости от места показов на поиске.

Стоимость заявки выходит 5.800 — 31.500 руб. по средней конверсии. Конверсию считаем средней не только по поисковой рекламе, на поиске она выше, но и Сетей Яндекса. В РСЯ ниже конверсия и цена за клик, на поиске наоборот, в среднем выходит 1-3%. Её можно увеличить, это вопрос анализа, времени и тестов.

С рекламным бюджетом 230.000 руб. получим от 7 до 40 заявок. Разница выходит из конверсии, которая всегда неизвестна в начале и выясняется только по факту. Чтобы её увеличить на предварительном этапе, мы анализируем сайты конкурентов и применяем у себя то, что считаем, что сработает в плюс в плане конверсии. Продаж с этого бюджета выходит от 2 до 12. С чеком 200.000 руб. выручка выйдет 400.000 — 2.400.000 руб. Как выше написал чек минимальный, а чаще всё же чек выше.

Результат не только от рекламы зависит

Про «жирненькие лиды» мне писал как-то клиент, есть кейс тут на сайте про алюминиевые конструкции, в нём скриншот. С Директа чеки обычно выше, чем с некоторых других источников трафика. За счёт того, что аудитория разная.

Кроме работы с настроенной рекламой, в целях увеличения заявок и заказов используем всё, что может дать Яндекс (типы кампаний, аналитику, сегментации, работа с аудиториями и т.д. и т.п.). Также допиливаем сайт. Если несколько изделий у вас, то делаем на каждый тип изделий свою страницу с продуманным описанием.

Выше написал про лестницы в Краснодаре. Я сделал расчёт ранее, там стоимость заявки вышла 700 — 5.700 руб. Сравните с тем, что в этом расчёте, разница в 5-8 раз. В первую очередь за счёт региона и конкуренции. В Москве выходят дороже клики и заявки, впрочем и чеки тоже выше. Расчёт стоимости заявки на лестницы по Краснодару тут >>.

Мы выходим на расчётные цифры почти всегда. В конструкциях, изделиях, остеклении — в каждом проекте. В первый месяц заявки выходят дороже, потом их стоимость снижается.

Нюансы

Как таковой сезонности нет. Был рост спроса в периоды январь-март и июль-август 2025г. Есть общая тенденция к увеличению спроса.

В Яндекс.Директе заняты все рекламные места 5 сверху и 5 снизу. Конкуренция весьма высокая и высокая цена за клик. Стоит тщательно собирать запросы и минус-фразы зная точно, что ваше, а что нет.

Чем выше конкуренция, цена за клик и расчётная стоимость заявки. Тем более тщательно стоит подходить к подготовке и непосредственной работе с рекламой. Также приготовить сайт, конкретные страницы. Можно протестировать квиз, в сферах для физлиц квизы могут хорошо работать.

Стоит использовать ретаргетинг и разные его варианты. Про аналитику я пишу, наверное, в каждом посте и статье. Нет глаз, никуда такая птица не долетит. Скорее её съедят, чем она найдёт пищу. А аналитика, это глаза и уши продвижения. Чем прозрачнее и точнее, тем лучше для результатов в заявках, заказах и доходе.

На странице стоит расписать всё, что спрашивают по телефону при первом звонке. С хорошим визуалом, в этой сфере важно красиво показать объект.

P.S.

Вы можете заниматься развитием своего бизнеса, собой, своей семьёй, а продвижение делегировать профессионалу. Так вы сэкономите массу времени и денег, а ваш бизнес будет расти и расширяться.

Узнайте, как в вашем конкретном случае увеличить поток клиентов и улучшить окупаемость рекламы и продвижения:

Поделитесь с друзьями: