Быстрые ссылки в Яндекс Директ — для чего и как сделать

В абсолютном большинстве случаев, чем больше размер объявления, тем лучше. Больше пользователей его видят, больше кликабельность. И чем больше мы укажем выгод и преимуществ потенциальному покупателю, тем ближе заявка.

Сегодня поговорим о такой возможности в виде быстрых ссылок в Яндекс Директ.

Приветствую!

Быстрые ссылки — что это и для чего они вам

Лучше один раз увидеть, чем написать простыню текста, поэтому — слайды, точнее скрины.

Первый скрин — верхние строки сразу после поискового окна. На скрине 3 объявления. Но, вот первое видно, а второе и третье на его фоне становятся малозаметными.

Дела в том, что на первом месте в поиске показываются описания быстрых ссылок. И от этого объявление сильно прибавляет в объёме. Также описания быстрых ссылок показываются при брендовых запросах.

Это скрин нижних строк поиска. Видно, что объявление с быстрыми ссылками занимает больше места. И можно больше рассказать пользователю поиска, чтобы заинтересовать нажать на ссылку.

Кстати, сразу обращу ваше внимание на уточнения. На днях Яндекс стал показывать уточнения на всех объявлениях в поиске. Раньше уточнения были только в самом верху.

Объявление в Сетях Яндекса не увеличивается за счёт быстрых ссылок, но вы можете использовать их для добавления нужной информации для потенциальных покупателей. Чтобы они нажали именно на ваше объявление. Быстрые ссылки показываются не во всех форматах объявлений и не везде.

Для чего быстрые ссылки вам:

1. Объявление увеличивается в объёме, а на первом месте сильно затмевает соседей, больше них в несколько раз.
2. Благодаря им вы можете больше рассказать того, что заинтересует вашего потенциального покупателя нажать именно на вашу ссылку.
3. Навигация, если ваш сайт многостраничный, вы можете сразу направить человека на нужную страницу.
4. С быстрыми ссылками увеличивается CTR, а с ним снижается цена клика и расход бюджета. Минимум на 15%.

Полагаю, я вас убедил не игнорировать такой важный элемент. И правильно, пусть ваши конкуренты не заморачиваются и, соответственно, получают меньше посетителей на сайт.

Сколько весить граммов — параметры быстрых ссылок

Быстрых ссылок можно создать до 4 штук, то есть 1, 2, 3 или 4.

Поля при заполнении:

• Текст
• Ссылка
• Описание
• Турбо-страница

Эти поля заполняются для каждой ссылки.

Длина текста быстрой ссылки не более 30 символов. В сумме должно быть не более 66 символов текста. Тексты должны быть разными.

Описание быстрых ссылок должны составлять не более 60 знаков. И всего их может быть до 240 символов.

Ссылки также должны быть разными.

Быстрые ссылки для лендинга

Самих ссылок может быть не более 4. Для интернет-магазина или другого типа многостраничного сайта не проблема добавить 4 ссылки. Например, можно указать страницы: доставка, акции, распродажа, контакты, сопутствующие товары и так далее.

А вот с лендингом могут возникнуть проблемы. Если у вас есть возможность создать внутренние ссылки по странице — сделайте это. И тогда у вас будет возможность добавить их в быстрые ссылки в объявления.

Но может такой возможности не быть или такие ссылки испортят всю картину.

Тогда вы можете проставить внутренние ссылки фейковые, понарошечные. Просто добавьте к URL, например: /#1.

Вместо «1», вы можете указать что-то другое или пронумеровать каждую быструю ссылку по порядку.

В качестве примера, мой сайт: https://reklama-rs.ru/#1, https://reklama-rs.ru/#2, https://reklama-rs.ru/#3, https://reklama-rs.ru/#4.

Ниже в скрине вы увидите подобный пример при настройке ссылок.

Анализ статистики по быстрым ссылкам

Чтобы посмотреть и проанализировать кликабельность ссылок в объявлениях, зайдите в Статистику, затем Мастер отчётов.

Уберите галочки с: Показы и CTR.

И поставьте галочку: Место клика.

Затем добавьте Условие фильтрации: Место клика и выберите нужные места.

Осталось дело за малым.

Как добавить быстрые ссылки в Яндекс Директ

Совсем недавно Яндекс ввёл дополнительные кнопки в интерфейс. Таким образом, он внедряет новый интерфейс на замену старому.

Поэтому я дам скрины и со старого интерфейса и с нового. Тем более, что через несколько недель Яндекс обещает редактирование и создание объявлений оставить только в новом варианте.

Итак, входим в Директ: direct.yandex.ru. Выбираем нужную кампанию и затем, нужное объявление.

Жмём «Редактировать группу…» для входа в редактирование в старом интерфейсе.

Или «Редактировать объявления β» для входа в редактирование в новом интерфейсе.

Листаем вниз до «Быстрые ссылки». И жмём «Изменить».

Или значок редактирования — карандаш.

Затем заполняем графы в старом интерфейсе:

1. Текст
2. Ссылка
3. Турбо-страница (если нужно)
4. Описание

Или в новом интерфейсе:

1. Заголовок
2. Описание
3. Ссылка на сайт
4. Добавить турбо-страницу (если нужно)

И так, четыре раза. Ну, или сколько вам нужно и сколько вы приготовили заранее.

Когда заполняете ссылку, проследите, чтобы было правильно для вашего сайта: HTTP или HTTPS.

Если нужно вставьте сразу UTM-метки.

Чтобы появилась возможность заполнить описания, нажмите переключатель: Добавить описания к быстрым ссылкам.

В старом интерфейсе можно увидеть сразу результат: ваше объявление с быстрыми ссылками и описаниями к ним.

Резюме

Быстрые ссылки применять стоит и стоит это будет вашим конкурентам не дёшево. Или вам, если вы не заморочитесь с их внедрением. На первых скринах чётко видно, как малозаметны объявления без них на фоне тех, кто их заполнил.

Даже при том, что на быстрые ссылки приходится мало кликов, общая кликабельность значительно улучшается. За счёт увеличения объёма объявления, добавления дополнительных выгод и преимуществ перед конкурентами. Не обязательно в тексте ссылки писать наименование страницы на которую ссылаетесь. Можно в различных вариациях перечислить то, почему человек должен выбрать именно ваше предложение.

Я постарался осветить все аспекты данного мероприятия. Так что дело за малым — внедрить и получать результат, который того стоит.

P.S.

Если вам нужна реклама в Яндексе и вы не хотите заморачиваться с настройкой, у вас нет времени разбираться во всём, напишите мне, все контакты есть на странице Об авторе.

Или вы можете самостоятельно настроить рекламную кампанию. Скачайте бесплатное Руководство «Настройка Яндекс Директ пошагово» [php_everywhere]. В нём пошагово раскрывается настройка Яндекс Директ без воды, чистая практика для практиков. Для тех у кого нет достаточно времени на изучение теории, а нужно сразу же внедрить и на выходе получить настроенные объявления.

Успешного продвижения!

Понравилась статья – поделись ею, жми кнопку любимой соцсети — Поделиться.
Получай все статьи и новости сайта в свой Вконтакте, Facebook или на электронную почту — подпишись на статьи сайта (справа). И получи бесплатное руководство «Настройка Яндекс Директ пошагово» — справа красная книжная обложка.
Поделись своим мнением в комментариях, так статьи будут интереснее и ценней!

Поделитесь с друзьями: