Ключевые слова нужно собирать как на поиске, так и в РСЯ Яндекс.Директ. Так как в РСЯ нет окна поиска, между сбором ключевых фраз на нём и на поиске есть разница. Порой большая.
Приветствую!
Поговорим про ключевые фразы в РСЯ. Чем отличается сбор ключевых слов в РСЯ и на поиске. Какие есть варианты работы с запросами и методы их сбора.
Содержание статьи:
- Подбор ключевых фраз на поиске
- Чем отличаются от поиска ключевые фразы в РСЯ
- Как подбирать ключевые слова для РСЯ
Подбор ключевых фраз на поиске
Ключевые фразы — это фразы, которые вбивает пользователь в окно поиска, в целях найти ответ на свой вопрос или запрос. Ещё их называют: ключевые слова.
Прежде чем настраивать рекламу нужно проделать большую работу. Изучить продукт рекламирования, целевую аудиторию, конкурентов. Как именно потенциальные клиенты будут вбивать запрос в поисковое окно? Что будут искать просто интересующиеся, самоделкины, халявщики, ищущие ответ на свой вопрос и прочие? По мере сбора запросов нужно читать каждую фразу на предмет соответствия вашей теме.
Так, «гостиные на заказ» и «гостиные заказать» — это два разных запроса и два разных мотива и задачи. «настройка Яндекс Директ дорого» и «настройка Яндекс Директ дёшево» — это две разные аудитории. Одни у вас купят, другие сольют ваш бюджет под чистую.
На поиске всё более-менее понятно. Там есть дырка для вбивания запросов. Что вбили, то получили. Показываются те объявления, в которых прописали ключами то, что есть полностью в запросе пользователя. Если человек вбивает «кухню купить в СПб недорого», ему будут показаны:
- кухню купить,
- кухню купить в СПб,
- кухню купить недорого,
- кухню купить недорого в СПб.
Значит, чтобы показываться по запросу «кухня на заказ в СПб недорого», соберите все вышеперечисленные запросы. И проставьте минус-слова, то есть сделайте кросс-минусацию, чтобы все ваши объявления не показывались в ответ на одну фразу.
Фраза — мебель на заказ будет показываться и по таким запросам, как: мебель на заказ Екатеринбург, мебель на заказ фото, мебель на заказ дёшево и прочие.
Чтобы отсеять не нужное, это самое не нужное добавьте в минус-слова.
О том, как и с помощью чего собирать ключевые фразы я писал ранее в статье Подбор ключевых слов для Яндекс.Директ >>.
Ключевые фразы в РСЯ — чем отличаются от поиска
Если с поиском всё понятно, то как быть в Сетях Яндекса? Ведь там нет окна для запросов и нет поиска с ответами.
В РСЯ есть 2 типа таргетинга:
- поведенческий и
- тематический
Процентов 80% составляет поведенческий таргетинг. В нём Яндекс подстраивается под поведение каждого конкретного пользователя определённого устройства.
Тематический таргетинг — это показ на рекламных площадках по подобной теме. Например, реклама строительно-отделочных работ и товаров показывается на сайтах строительных и отделочных тематик — блоги, новости, форумы, тематики блогов в Яндекс.Дзен.
Во-втором случае не понятно, как состыковываются ключевые запросы и площадки для показа. Точнее, Яндекс определяет тематику и сам решает какие слова вам показать на тематическом ресурсе.
В пером случае больше схожести с поиском. Так вы можете вбить в поиск и вам будет показываться реклама по вашему запросу. Тут точность хорошая. Вы можете выделять слова на сайтах, писать что-то в браузере, соцсетях, Яндекс.Дзене, в Яндекс.Почте и других сервисах, как связанных с Яндексом, так и не связанных.
Как подбирать ключевые слова для РСЯ
О том, как и с помощью каких инструментов подбирать слова я дал выше ссылку на статью. Сам процесс сбора похож, что для поиска, что для Сетей Яндекса.
Тут я расскажу про стратегии подбора ключевых слов в РСЯ.
Итак, стратегий несколько. Я обучаюсь и провожу периодически аудиты кампаний, настроенных разными спецами и агентствами.
- Кто-то собирает только высокочастотные запросы до 1000 показов в месяц. Обычно, это 2-3-словные фразы.
- Какие-то специалисты берут запросы с поиска и все их используют в Сетях.
- Кто-то собирает до определённого количества показов ключи, например до 100.
- Я использую различные варианты, в том числе беру такие ключи, которые не беру на поиск. То есть в РСЯ часто у меня больше запросов, чем на поиске.
РСЯ у меня работает хорошо и часто приносит больше конверсий и дешевле, чем поиск. Но я с ним работаю не менее тщательно, чем с поиском. В РСЯ меньше рычагов влияния в плане оптимизации и всё же достаточно, чтобы выжать некий максимум. Даже с учётом того, что Яндекс запретил запрещать свои сервисы и ресурсы. Потому что, они якобы увеличивают конверсию на 6%. Если работать с умом и тщательно, то можно увеличить количество заявок в 2 раза и снизить их стоимость в 2 раза, как в моём кейсе >>. Где я улучшил результаты рекламы после директолога, имеющего больше опыт, чем у меня на 5 лет.
P.S.
Вы можете заниматься развитием своего бизнеса, собой, своей семьёй, а продвижение делегировать профессионалу. Так вы сэкономите массу времени и денег, а ваш бизнес будет расти и расширяться.
Узнайте, как в вашем конкретном случае увеличить поток клиентов и снизить расходы на рекламу:
Успешного продвижения!
Понравилась статья – поделись ею, жми кнопку любимой соцсети — Поделиться.
Получай все статьи и новости сайта в свой Вконтакте, Facebook или на электронную почту — подпишись на статьи сайта (справа).
Поделись своим мнением в комментариях, так статьи будут интереснее и ценней!
Пробовал давать на сайте рекламу от РСЯ, при посещаемости 100 человек в день выходило около 2 рублей. Не трудно догадаться что даже что бы заработать приличные деньги — например 1000 рублей в день нужна посещался в 500 раз больше — то есть 50 000 человек ! Но это же глупо — если такая посещаемость то гораздо эффективнее зарабатывать на партнерских программах а не на РСЯ — в общем я от РСЯ остался не доволен, не вижу смысла размещать на своем сайте контекстную рекламу.
Спасибо, полезная информация, возьму на заметку)