Подбор ключевых слов для Яндекс Директ

При создании рекламной кампании в Яндекс Директ одним из наиболее важных этапов является подбор ключевых слов. Рассмотрим инструменты для сбора ключевых фраз и сам процесс их сбора.

Приветствую!

Разберём какие есть инструменты для подбора ключевых слов, насколько полезен автотаргетинг, сам процесс подбора фраз и несколько важных нюансов.

Инструменты для подбора ключевых слов

Инструментов для подбора ключевых слов несколько. Перечислю основные.

Инструменты самого Яндекса
Вордстат Яндекс, Прогноз бюджета Яндекс Директа — это инструменты самого Яндекса.

Программы и сервисы
Есть различные программы и сервисы, как платные, так и бесплатные.
Например, Кей коллектор — это платная программа для сбора ключевых фраз, семантического ядра сайта. Он нужен для SEO и контекстной рекламы. Это основной инструмент СЕОшников и рекламщиков.
Магадан — тоже отличная программа, причём бесплатная. Также собирает ключевые запросы.
Есть и другие программы, например словоёб — бесплатный аналог Кей коллектора и прочие.
Также есть различные онлайн-сервисы в интернете для подбора и обработки ключевых слов.

Автотаргетинг от Яндекса

Сегодня Яндекс предлагает Автотаргетинг. Автотаргетинг Яндекса — это инструмент с помощью, которого можно настроить рекламную кампанию без сбора ключевых слов. Легко и быстро, просто ставите галочку и Яндекс сам определяет ключевые слова для вашего объявления по тексту вашего объявления и рекламируемой страницы сайта. Возможно уже совсем скоро директологи будут не нужны. Стоит проверить.

В таком случае стоит учесть несколько моментов.

Ключевые слова Яндекс будет собирать из вашего объявления и страницы сайта, то есть нужно внимательно отнестись к этим моментам, ваш текст должен сразу отсеять не нужных посетителей, во-первых. То есть вам всё равно придётся смотреть ключевые слова для составления объявления, чтобы не платить за праздно-шатающихся.
Во-вторых, требуется некоторый период для сбора статистики.
В-третьих, минус-слова вам также придётся собирать, а это обычно дольше и сложнее, чем сбор самих фраз.
Ну и в-четвёртых, нужно будет также отслеживать рекламную кампанию и отсеивать не эффективные запросы.

В общем, думайте, сами решайте сами, иметь или не иметь.

Подбор ключевых слов

Сначала определяем самый высокочастотный запрос, это то, что мы рекламируем, например «шкатулки».

Входим wordstat.yandex.ru
Вбиваем его в окно. В левой колонке все запросы с нашим ключевым словом, а над ней количество запросов в месяц. В левой колонке подсказки, похожие слова, слова-синонимы, что ищут подобное.

Здесь внимательно смотрим левую колонку и выбираем нужные нам ключевые фразы.

Пробежимся по полученному в Вордстате списку

Например, «шкатулка фильм» — явно ищут не то, что мы хотим предложить, игнорируем.
«Шкатулка +своими руками» — тоже не наша аудитория, человек хочет сам сделать шкатулку, а мы ему — на купи. Не возьмёт.
«Купить шкатулку» — само то, что доктор прописал. Добавляем в нашу excel-таблицу с названием: Ключевые слова Шкатулка.
«Малахитовая шкатулка» — если мы продаём деревянные, то малахитовых у нас нет. Кроме того, может это сказку человек ищет, хочет посмотреть или скачать?
«Музыкальная шкатулка» — продаём, значит добавляем, нет на сайте, не стоит добавлять, а то клики будут, списание денег будет, а посетитель зашёл и вышел.
«Шкатулка +для украшений» — тут думаем, вроде наш клиент, а для чего он ищет её купить, посмотреть, выбирает, думает, … Смотрите сами, купит — не купит, не известно, а деньги уйдут. А с другой стороны, зато он вас теперь знает. Тут на своё усмотрение и бюджет. Нужна максимальная отдача от рекламной кампании — не берём. Нужно для узнаваемости бренда и бюджет позволяет — можно взять.
«Шкатулка выкройки» — здесь явно человек хочет сам её сделать.

И так далее. Больше думаем — больше экономим.
Затем внизу страницы жмём Далее, смотрим следующую страницу, и так далее.

Несколько нюансов

Чтобы не было мучительно больно за слитый бюджет, потерянное время и потрёпаные нервы.

Когда лень, то берут все запросы и добавляют в общий список ключевых фраз. Будьте внимательны, некоторые директологи действуют подобным образом, зато дёшево и быстро. Хотите рекламную кампанию за 1-2 дня за 1200 рублей — будет сделано. И слито. И не важно делают это в бесплатном Вордстате, в платном Кей коллекторе или ещё где.

Второй момент связан с первым. Многие директологи/контекстологи/рекламщики работают по прейскуранту, который делится по количеству собранных ключевых слов. Теперь вы знаете откуда берутся 100000 ключевых запросов?

Если соблюсти эти два нюанса, то вы можете сэкономить кругленькую сумму денег.

Когда заказываете настройку рекламной кампании у директолога, вы знаете на что обратить внимание. Если настраиваете сами, то понимаете, где лениться нельзя. Если у вас уже есть настроенные рекламные кампании, то знаете где может быть большая дырка в бюджете.

P.S.

Вы можете обратиться ко мне, если вам нужен сайт и/или реклама или нужно проверить их с целью выявить то, что мешает вам окупать рекламу.

Если вам нужна реклама в Яндексе и вы не хотите заморачиваться с её настройкой и оптимизацией, у вас нет времени разбираться во всём, напишите мне, все контакты есть на странице Об авторе. Также могу создать сайт для вас или улучшить продающие свойства текущего сайта.

Вы можете самостоятельно настроить рекламную кампанию. Скачайте бесплатное Руководство “Настройка Яндекс Директ пошагово” [php_everywhere]. В нём пошагово раскрывается настройка Яндекс Директ без воды, чистая практика для практиков. Для тех у кого нет достаточно времени на изучение теории, а нужно сразу же внедрить и на выходе получить настроенные объявления.

Успешного продвижения!

Понравилась статья – поделись ею, жми кнопку любимой соцсети — Поделиться.
Получай все статьи и новости сайта в свой Вконтакте, Facebook или на электронную почту — подпишись на статьи сайта (справа). И получи бесплатное руководство “Настройка Яндекс Директ пошагово” – справа красная книжная обложка.
Поделись своим мнением в комментариях, так статьи будут интереснее и ценней!