Как правильно настроить Яндекс Директ с первого раза

Всё течёт, всё изменяется. Изменяются условия жизни, рынок. Каждая ниша претерпевает изменения, кто-то уходит, кто-то появляется новый, кто-то лидирует, лидер уходит, … Меняется интерфейс и алгоритмы работы Яндекса.

Приветствую!

Не будем философствовать, а соберём рекламную кампанию в новом интерфейсе Директа правильно. Сразу скажу, там нет никаких волшебных кнопок и нет кнопки «слить бюджет» с копирайтом Яндекса. Да, есть правила, есть алгоритмы, от них не отпрыгнуть, их можно только учесть и использовать. В статье достаточно скриншотов.

Как правильно настроить Яндекс.Директ в 2021 году

В 2020 году рынок сильно изменился. Добрая половина бизнесов рухнула. Часть ниш кардинально изменились. Вместе с тем, появились новые ниши и новые возможности.

Яндекс по-тихому сделал изменение алгоритма на поиске YATI. Если ранее изменения были с апломбом, то сейчас об этом знают, наверное только SEOшники. Но изменения кардинальные, даже на фоне последних алгоритмов. В Google тоже изменение алгоритма произошло, на BERT. Поисковики уходят от ранжирования по словам и всё больше опираются на смысл. Глядишь, скоро не понадобятся все эти мета-теги и прочие оптимизаторские штучки.

В Директе сменился интерфейс и судя по всему, устаканился. Потому как сперва были различные правки и пробы, теперь он меняется не сильно.

Итак, идём в Яндекс.Директ direct.yandex.ru, жмём жёлтую кнопку Добавить кампанию. И выбираем Текстово-графические объявления. Создадим рекламу на поиске.

Если у вас ещё нет аккаунта, то сперва создаёте аккаунт на Яндекс.Почте, затем идёте в Директ. Выбираете страну и валюту и создаёте рекламу, как в статье. Более подробно с самого нуля, плюс настройка Метрики можно прочитать в моём руководстве «Настройка Яндекс.Директ пошагово«.

Настройка Яндекс Директ 2021

Сперва мы заполняем параметры рекламной кампании. Сверху видим хлебные крошки, в них, где мы находимся сейчас: Настройка кампании. Сперва называем свой корабль, чтобы он поплыл хорошо. Пишем название кампании, чтобы вам это было понятно. Сейчас Директ просит сайт указать сразу, так он находит вашу организацию в Яндекс.Справочнике и затем подтягивает в объявления. Если он нашёл вашу компанию, ищем сами. Можете выбрать другой номер телефона.

Ключевые цели сейчас нам ни к чему. Выбираем: Только на поиске. Есть несколько стратегий автоматических и одна ручная. В ручной мы ставим ставки сами и ими управляем. По конверсиям нулевую кампанию делать не стоит, так как ещё нет данных. Кстати сказать, ручная тоже не полностью ручная. Указываем лимит, режим расхода и модель атрибуции. Распределённый режим по факту оказывается стандартным и лимит кончается гораздо быстрее, чем заканчивается день. Атрибуцию можно выбрать, как у меня на скрине или Последний значимый переход. По нему работает алгоритм.

Указываете время показа, когда вы можете принимать заявки. Полагаю, у вас есть некоторые исходные данные? В таком случаем, в пункт Корректировки ставок вставляете данные своей целевой аудитории: пол, возраст, устройства. В любом случае, статистика даст более точные данные по мере рекламирования.

Так как мы делаем объявление на поиске, вбиваем минус-фразы. Обязательно. Можно тут, а можно в группе объявления. Наиболее часто, это такие фразы, как: самому, самостоятельно, своими, скачать, бесплатно (если вы платное продвигаете) и так далее. «Так далее» можно не добавлять.

Чем вы тщательнее подойдёте к настройке РК на этапе сбора данных, анализа продукта, ЦА, конкурентов и продумаете отстройку, сайт, метод убеждения, стратегию продвижения и прочее, тем лучше будет окупаться реклама. Профилоните … вам решать. Главное в продвижении — это подготовка и нюансы. Как настроить саму рекламу в интерфейсе Яндекса читайте в этой статье, также у меня есть несколько ранних статей, какие-то более подробные, читайте в рубрике Настройка Яндекс Директ. Есть в том числе о том, как собрать и подготовить ключевые запросы, собрать минус-фразы и есть список с одной кампании. И прочие вопросы по настройке рекламы.

Дополнительные настройки

Расширенные геотаргетинг я обычно отключаю, особенно это актуально для тех, кто рекламируется только по своему региону (город, область и т.п.). Если вас нет я Справочнике, заполняете Визитку. Если есть рейтинг, то показываете его из Я.Карт.

Чтобы не показывать объявления, когда с сайтом проблемы, стоит включить соответствующий тумблер.

На поиске Площадки к запрещению не особо актуальны. Я это поле использую при оптимизации, когда есть необходимость.

Всё, жмём Продолжить. Первый шаг пройден.

Настройка группы объявлений в Директе 2021

Называем группу по-своему. Автотаргетинг я почти всегда отключаю. Если он и нужен, то тогда, когда мало запросов. Затем выбираем свой регион показов объявлений.

Вбиваем собранные заранее ключевые фразы. Собрать их нужно опираясь на предыдущий анализ. Если с этим совсем беда, находите в Вордстате фразы с вашим товаром, услугой, продуктом, плюс такие добавки, как: купить, заказать, заказ, ваш город, цены, … В общем, то, что могут вбивать те, кто вас ищет с конкретной целью купить и именно вашу услугу, товар.

Чтобы реклама была максимально эффективной этап сбора и анализа данных, затем сбора ключей и минусов должен быть максимально тщательным. Да, это занимает много времени, нужно терпение, продумывание и хорошо бы опыта. А что делать?

Если бы настраивали ретаргетинг, то заполнили бы поле Ретаргетинг и подбор аудитории. А так обойдёмся без него, не будем мешать всё в кучу.

Ниже ставим ставку, пока минимальную. Про назначение ставок я писал тут >>.

Настройка объявлений в Яндекс Директ

Надеюсь вы приготовили заготовки для объявления: заголовки, текст, изображение, уточнения и быстрые ссылки.

В заголовок пишем суть вашего предложения, максимально релевантно тому, что вбивают люди в запросе. Второй заголовок, если не хватило символов. Самое важное в заголовках. В тексте раскрываете предложение, выгоды и преимущества.

Организацию мы выбирали ранее. Изображения на поиске не показываются. Ну, разве если только в галерее под поиском. Визитку мы настроили в параметрах РК.

В уточнениях пишем выгоды, отстройку, конкурентные преимущества. Если у вас есть ссылки по сайту, вбиваем их в быстрые ссылки. Сюда можно добавить выгоды, которые никуда не влезли.

Жмём сохранить и объявление готово. Берём следующий ключевой запрос, копируем группу объявлений и меняет фразу и само объявление. И так далее, если у вас не много будет объявлений. Если много, то используйте Директ Коммандер. Про Директ Коммандер писал тут >>.

На этом, пожалуй, всё. Настраивайте. Не бойтесь экспериментировать. Я не только работаю с рекламой заказчиков, а и сам рекламируюсь в Директе. Пробую, тестирую, отслеживаю результаты и далее.

P.S.

Вы можете заниматься развитием своего бизнеса, собой, своей семьёй, а продвижение делегировать профессионалу. Так вы сэкономите массу времени и денег, а ваш бизнес будет расти и расширяться.

Узнайте, как в вашем конкретном случае увеличить поток клиентов и снизить расходы на рекламу:

Успешного продвижения!

Понравилась статья – поделись ею, жми кнопку любимой соцсети — Поделиться.
Получай все статьи и новости сайта в свой Вконтакте, Facebook или на электронную почту — подпишись на статьи сайта (справа).
Поделись своим мнением в комментариях, так статьи будут интереснее и ценней!