Реклама в яндекс директ — правила размещения

Реклама в яндекс директ — правила размещения

Прежде чем начать рекламироваться в Яндекс Директ нужно знать правила размещения рекламы в нём. Все рекламные кампании проходят модерацию. Чтобы её пройти нужно соблюдать правила и требования рекламы в Яндекс Директ — правила размещения. Рассмотрим основные моменты данных правил.

Ограничения и запреты на определённые товары и услуги

Существует перечень товаров и услуг, которые запрещены к рекламированию:

  • Алкогольная продукция.
  • Оружие. Исключена реклама любых видов оружия, в том числе пневматического, охотничьего, антикварного, газового, сувенирного.
  • Азартные игры и пари, в том числе со ставками или выигрышем в виде неденежного имущества, например, товаров в онлайн играх.
  • Наркотические и психотропные вещества, а также их прекурсоры.
  • Взрывчатые вещества и материалы, кроме пиротехнических изделий.
  • Табачные изделия, курительные принадлежности и аксессуары к ним.
  • Медицинские услуги по искусственному прерыванию беременности.
  • Дистанционная продажа товаров, запрещенных к реализации дистанционным способом (например: ювелирные изделия, лекарственные средства).
  • Копии оригинальных товаров (например: реплики часов известных торговых марок).
  • Медицинские консультации онлайн с постановкой диагноза.
  • Политическая реклама.
  • Не допускается предвыборная агитация, реклама сайтов депутатов, политических деятелей, их приемных. Мы также не размещаем рекламу опросов общественного мнения относительно выборов и референдумов, а также рекламу прогнозов результатов выборов.
  • Реклама, направленная на привлечение внимания к сервисам, программам и мобильным приложениям для блокировки рекламы или подмены рекламы иным контентом или рекламой (кроме случаев, когда блокировка рекламы является дополнением к набору основных функций объекта рекламирования).
  • Реклама, связанная с трагическими событиями, если такие объявления направлены на привлечение внимания к соответствующим новостям или публикациям (в том числе к шокирующему контенту).
  • Рецептурные лекарственные средства.
  • Сайты с вредоносным контентом и ресурсы, целью которых является получение денежных средств или контактных данных пользователей мошенническим путем.
  • Сайты-дорвеи, созданные для привлечения трафика и не содержащие уникального и полезного для пользователей контента.
  • Услуги по автоматическому продвижению, накрутке значений интернет-счетчиков и продаже аккаунтов, за исключением игровых. Мы также не размещаем рекламу бизнеса, основанного на манипуляции с накрутками.
  • Товары и услуги, производство или реализация которых запрещены или ограничены законодательством РФ (например: подделка документов, печатей, штампов, распространение порнографических материалов).
  • Финансовые пирамиды

В разных странах запреты и ограничения могут отличаться.

Законодательные ограничения

На некоторые товары требуется предоставление определённых документов при размещении рекламы. Это товары и услуги, подлежащие обязательной сертификации, лицензированию, регистрации.

Что нужно будет предоставить Яндексу: копии лицензий, сертификатов и/или гарантийное письмо.

Копии разрешительных документов и гарантийное письмо предоставляются для одного аккаунта и одного доменного имени. При смене аккунта Яндекс Директ и/или доменного имени сайта требуется новый пакет документов.

Возрастные ограничения и предупреждения

Отметка 18+ и предупреждения в текстово-графических объявлениях добавляется автоматически. В графических объявлениях и видеодополнениях их нужно добавлять самостоятельно.

Реклама в яндекс директ - правила размещения

Отметку 18+ нужно проставлять в объявления рекламирующие: музыка, игры, фильмы, зрелищные мероприятия, печатные издания, ТВ и радио передачи, компьютерные программы.

В объявления некоторых товаров и услуг нужно добавлять ограничения:

  • Не является лекарством
  • Есть противопоказания, посоветуйтесь с врачом.
  • Проконсультируйтесь со специалистом
  • Конструктивно сходные с оружием изделия
  • Содействие в подборе финансовых услуг
  • И другие

Такие ограничения добавляются для: лекарственных средств, медицинских изделий и деятельности, БАДов, заменителей материнского молока, конструктивно сходных с оружием изделий, долевое и жилое строительство, финансовые услуги.

Реклама в яндекс директ - правила размещения

Требования к рекламным объявлениям и сайту

Реклама в яндекс директ — правила размещения.

Реклама в яндекс директ - правила размещения

Объявления состоят из:

  • заголовок — до 35 символов с пробелами и знаками препинания, исключая: запятые, кавычки, точки, точки с запятой, восклицательных знаков и двоеточий
  • дополнительный заголовок — до 30 символов (показ дополнительного заголовка не гарантируется Яндексом)
  • текст объявления — до 81 символа
  • ссылка на сайт — до 1017 символов
  • отображаемая ссылка — до 20 символов
  • быстрые ссылки — до 4 штук (до 30 символов в тексте одной ссылки, до 66 символов в текстах всех ссылок, до 1024 символов сама ссылка, до 60 символов в описании ссылки)
  • уточнения — до 66 символов

В заголовках и текстах объявлений заглавные буквы применяются только в аббревиатурах. Запрещено использование html-кода, буквы одного слова с пробелами между ними, номеров телефона, e-mail-ов, почтовых адресов, данных мессенджеров.

В заголовках, текстах и уточнениях объявлений не допускаются бранные, жаргонные слова, недостоверная информация, агрессивные призывы, повторы одних и тех же слов, контактная информация, фразы трагической тематики, цены в иностранной валюте. А также не должно быть орфографических и грамматических ошибок и опечаток.

В отображаемой ссылке нельзя использовать спецсимволы, кроме: /, №, #, %.

Недавно появилась возможность размещения описаний к быстрым ссылкам, подробнее в статье: Описания быстрых ссылок в Яндекс.Директ. Используйте эту возможность, чтобы увеличить площадь рекламного объявления.

Изображения

Изображения должны быть качественными и чёткими и должно соответствовать объявлению и содержимому страницы сайта. Текст в изображении, а также однотонная заливка должны занимать не более 20% площади всего изображения. Нельзя использовать интимные фото и фото интимных товаров, жёлтый контент, непристойные и оскорбительные образы, символику конкурентов.

Рекламируемая страница

Сайт или другая страница, куда ведёт рекламное объявление должны соответствовать требованиям законодательства и Яндекса. Должны быть релевантны друг другу — содержимое рекламируемой страницы, текст  и изображение объявления. На сайте должен быть разрешённый контент. Сайт не должен содержать вредоностный контент и редиректы на другие сайты, не должно быть всплывающих блоков. Если на странице есть форма для сбора данных, то должны быть указаны контактные данные владельца сайта. Если в объявлении написана акция или скидки, то и на странице перехода тоже должна быть подобная информация.

Пункт 15 Требований к рекламным материалам: Компания Яндекс оставляет за собой право отклонить любой рекламный материал без объяснения причин.

 

Удачных вам рекламных кампаний и отсутствия проблем с модерацией!

 

Если статья понравилась или хочешь сохранить её – поделись ею, жми кнопки под статьёй — Поделиться.
Получай все статьи и новости сайта в свой Вконтакте, Facebook или на электронную почту — подпишись на статьи сайта (справа сверху – Получать статьи на e-mail).
Поделись своим мнением в комментариях, так статьи будут интереснее и ценней!