Как сделать эффективную рекламу в Яндекс Директ — экономим до 90% рекламного бюджета

Как сделать эффективную рекламу в Яндекс Директ — экономим до 90% рекламного бюджета

Как сэкономить на контекстной рекламе Яндекс Директ? В 90% случаев заказчик рекламы может сэкономить рекламный бюджет без потери аудитории показа рекламы.

Довольно часто рекламные кампании можно улучшить до 90% за счёт настроек, более тщательной проработки ключевых запросов и минус слов, текста объявления и качества кампании. Так как сделать эффективную рекламу в Яндекс Директ?

Настройки рекламной кампании в Яндекс Директ

Геотаргетинг

Настройка контекстной рекламы Яндекс Директ - Геотаргетинг

 

Настройка контекстной рекламы Яндекс Директ - Геотаргетинг

Если наша аудитория находится только в Москве, то и показывать объявления логично только в Москве. Вы работаете по области — укажите в Регионе показов вашу область, если по России, то всю Россию. Если проигнорировать эту настройку, то реклама будет показываться там, куда вы не доставляете ваш товар и не оказываете вашу услугу. Бюджет улетает в трубу.

Временной таргетинг

Настройка контекстной рекламы Яндекс Директ - Временной таргетинг

По умолчанию объявления показываются круглосуточно. Если вы принимаете заявки не круглосуточно, то стоит отключать рекламу в то время, когда вы не принимаете заявки. Иначе плата за клик сниматься будет, а заявку посетитель сделать не может.

Тщательная проработка ключевых запросов и минус-слов

Если цель вашей рекламной кампании — получить максимум заявок с минимальными расходами на рекламу, то ключевые слова нужно подбирать максимально целевые. Максимально целевые это запросы с такими словами как: купить, заказать и так далее. Это аудитория готовая купить ваш товар, услугу сейчас.

Обработка ключевых слов для Яндекс Директ

Минус слова довольно хорошо отрезают не нужную аудиторию. Например, вы не продаёте в кредит а в вашем общем запросе может присутствовать это слово. Чтобы не платить за такие клики, соберите все минус-слова. Как их собрать я писал в этой статье: Обработка ключевых слов для Яндекс Директ. Затем вставляем собранный список в Минус-фразы в Параметрах кампании или в каждое объявление.

Например, если вы продаёте деревянные шкатулки, то смело добавляете в минус слова: выкройки, проклятия, мастер класс, фильм, своими руками и т.п.

Есть готовые списки минус слов, можно их найти на просторах интернета и использовать. Я не использую такие, так как универсальных для всех ниш слов мало в них и бОльшую часть минус-слов всё-равно придётся собирать вручную.

Текст объявления

Правильно составив заголовок и текст объявления можно изрядно отсеить не нужную аудиторию. Можно выбрать тизерный вариант объявления, с замыслом, чтобы на сайт зашло как можно больше людей увидевших его. А можно чётко описать в объявлении ваше предложение, чтобы те, кому оно не интересно не кликали. Так можно в разы уменьшить количество кликов по объявлению и расходов на рекламу.

Качество рекламной кампании — CTR

Настройка контекстной рекламы Яндекс Директ. Яндекс, как и Google приветствуют кликабельные объявления. Им выгодны рекламодатели с высоким CTR, так как в таком случае пользователи поиска удовлетворены качеством поисковой выдачи. Для этого был создан коэффициент качества кликабельности объявления CTR. CTR это отношение количества кликов по объявлению к количеству показов объявления. Чем он больше, тем лучше качество объявления и тем меньше стоит клик по этому объявления для этого рекламодателя.

Настройка Яндекс Директ в поиске Корсет Waist Trainer

Это работает только для поиска, для РСЯ (Сети) — качество объявления не столь важно.

Объявление выделяющееся своим объёмом

На CTR влияет все части объявления: заголовок, текст, быстрые ссылки, уточнения, изображения (для РСЯ), визитка. Чем больше объявление занимает места, тем больше внимание оно привлекает. Поэтому нужно заполнять объявление по максимуму. В примере ниже вы можете увидеть, что из 3-х объявлений в двух нет уточнений, в одном нет визитки — контактной информации и в одном объявлении только есть отображаемая ссылка.

Кликабельные тексты

Объявление объявлению рознь. С одной стороны нужно, чтобы кликали  только заинтересованные пользователи, а с другой стороны важно, чтобы кликали больше именно по вашему объявлению, а не по объявлению ваших конкурентов.

Если в заголовке и тексте объявления присутствует ключевой запрос, который набрал пользователь, то данная фраза в объявлении подсвечивается жирным шрифтом. И это хорошо увеличивает кликабельность вашего объявления.

Как сделать эффективную рекламу в Яндекс Директ

Лучше один раз увидеть, чем 100 раз услышать/прочитать.
В качестве примера я набрал в поиске Яндекса: нарды деревянные на заказ. Мы видим первые 3 объявления спецразмещения. Обратите внимание, что все слова, которые совпали с набранными в поиске подсвечены жирным шрифтом. И это привлекает внимание!

Релевантность объявления и страницы сайта

Ещё один важный момент — релевантность объявления и страницы сайта. Если её не будет, посетитель увидит то, чего не ожидает увидеть и тут же покинет сайт в бОльшинстве случаев. И это уменьшит качество ваших объявлений и сайта. Яндекс увеличивает цену клика на такое объявление и для такого рекламодателя, где сайт не релевантен объявлению.

Резюме:  как сделать эффективную рекламу в Яндекс Директ

Я описал основные моменты, которые помогут вам сэкономить до 90% рекламного бюджета. Это:

  • Геотаргетинг
  • Временной таргетинг
  • Проработка ключевых запросов и минус слов
  • Текст объявления
  • Объём объявления
  • Релевантность объявления и страницы сайта

Как вы можете заметить выше не все рекламодатели учитывают эти моменты. А значит они могут снизить расходы на рекламу за счёт внедрения вышеуказанных элементов.

Если у вас уже есть настроенная рекламная кампания в Яндекс Директ проработайте эти моменты, чтобы снизить расходы на рекламу. Также вы можете обратиться ко мне, чтобы я проанализировал вашу рекламную кампанию и, если есть точки роста и экономии, то я их укажу вам и, если нужно, исправлю. Моё предложение и заявка на бесплатную консультацию здесь >>>

Удачных вам рекламных кампаний!

 

Если статья понравилась или хочешь сохранить её – поделись ею, жми кнопки под статьёй — Поделиться.
Получай все статьи и новости сайта в свой Вконтакте, Facebook или на электронную почту — подпишись на статьи сайта. Подпишись на Мини-курс: Настройка Яндекс Директ пошагово (справа сверху).
Поделись своим мнением в комментариях, так статьи будут интереснее и ценней!